Un blog, ça améliore le référencement (ou pas)!

Ce titre devrait faire rire certains d’entre-vous mais j’avoue avoir déjà entendu ça. Petite mise au point sur la réalité des choses. Tout d’abord un blog n’améliore pas le référencement, c’est ce que l’on y publie qui fait la différence et favorise ou pas vos positionnements dans les moteurs de recherche. Mettre en place un blog « parce que c’est bon le référencement » est une grave erreur stratégique. Tout d’abord parce que sans travail et une réelle implication, un blog ne marchera pas tout seul. Eric Dupin abordait dans son blog quelle ligne éditoriale il fallait suivre pour les professionnels mais ça n’est pas aussi simple selon moi. Il faut bien comprendre que ce genre de plateforme est et doit être participative sinon elle perd tout son intérêt, c’est aussi un point délicat car avoir les retours de ses clients ou de ses utilisateurs, ça n’est pas toujours facile à appréhender et bien souvent cela fait peur aux marques qui peuvent avoir peur de ne plus maitriser ce qui se dit. On retrouve également ça dans les réseaux sociaux qui eux sont réellement incontrôlables.

Il est évident qu’un blog est l’outil idéal pour communiquer régulièrement et c’est bien cette régularité qui fidélisera vos visiteurs qui prendront probablement plaisir à passer quotidiennement vous lire. Il faut aussi être capable d’écouter ce que l’on a à vous dire, c’est toute la force de cet outil car s’il est bien utilisé vous y trouverez de précieuses informations qui vous aideront à améliorer votre service ou votre produit. Je parlais il y a peu de l’entreprise Akibag qui elle a tout misé sur sa communauté et se forge au fil du temps une excellente réputation grâce à son blog mais aussi grâce aux retours sur les réseaux sociaux, c’est un bon exemple je crois. Comme le souligne Presse Citron, il est aussi impératif de ne pas se limiter à sa marque, à ses produits ou à son service, il ne faut pas hésiter à élargir sa ligne éditoriale, par exemple en traitant de sujets qui peuvent intéresser vos clients. Imaginez un blog de Nike qui parlerait de sport… C’est un bon moyen de fédérer une communauté mais aussi d’attirer d’autres personnes susceptibles de trouver un intérêt à « ce que vous vendez ».

Pour en revenir au sujet de ce billet, il faut bien garder en tête que la mise en place d’un blog ne va propulser votre site au sommet mais il peut y contribuer! Soyons clair, un blog qui n’est pas mis à jour ou qui n’apporte pas d’informations intéressantes ne servira à rien et ne se placera de toute façon pas dans les moteurs de recherche. C’est le travail sur cette plateforme qui vous fera monter dans les SERP, n’oubliez pas que des blogs, il s’en créé des milliers tous les jours et très peu d’entre-eux obtiennent une bonne visibilité sur Google notamment. Le blogging peut être une stratégie qui vient se greffer à celle de votre référencement mais il ne doit pas être votre unique stratégie de communication, il est important que votre site/service ait quelque chose à offrir sinon attirer du monde sans rien à voir à proposer derrière est un peu absurde pour une marque.

Pour faire simple, un blog c’est du travail (un métier même!) et si on veut réellement communiquer il faut y investir du temps pour que celui-ci devienne un allié pour votre business, un blog ne fait pas le référencement et inversement. C’est ce que vous proposez et ce que vous avez à dire qui fera la différence avec vos concurrents. Qu’on se le dise!

Améliorer son référencement avec Twitter!

Si Twitter est un excellent moyen de communication, c’est aussi un très bon outil de promotion qui peut effectivement favoriser le référencement de votre site! J’avais évoqué le sujet dans mon billet « Du SEO au SMO (Social Media Optimisation) » mais je souhaitais aller un peu loin en apportant de nouveaux éléments un peu plus concrets. Tout d’abord, sur Twitter, les liens sont effectivement en nofollow, de plus il n’est pas possible de leur attribuer une ancre avec vos mots clés donc ça n’est pas directement sur ce site que vous obtiendrez des backlinks. Il faut savoir que Twitter, c’est avant tout une API qui permet d’utiliser les contenus des utilisateurs de manière totalement libre, c’est pourquoi de nombreux services sont venus se greffer autour de ce réseau social. Twitter List par exemple est capable de décrypter les raccourcisseurs d’URLs et indexe les articles les plus tweetés et fait des liens en dur avec le titre de votre page comme ancre. Il existe d’ailleurs de nombreux autres sites de ce genre donc vous imaginez le nombre potentiel de liens que vous pouvez obtenir!

C’est pourquoi il est important de bien choisir son raccourcisseur d’URL et de n’utiliser que ceux qui font des redirection 301 car les liens de type Bit.ly peuvent se retrouver dans les forums ou sur les blogs! Je vous invite à tester le service que vous utilisé grâce au test de redirection que propose Annuaire-Info.com par exemple. A proscrire donc les raccourcisseur qui enferment vos liens dans des iframes! Vous l’aurez compris ça n’est pas directement que vous obtiendrez de bons liens avec Twitter même si tout cela reste un peu aléatoire, un article qui plait sur ce réseau social verra des backlinks pointant vers lui apparaitre sur la toile. D’où la forte importance des RT (ou ReTweet) dans notre cas donc il faut clairement participer à la vie du site et échanger avec vos followers sous peine de proposer un flux d’information intéressant que de toute façon on peut retrouver dans nos lecteurs RSS. En effet, Twitter ne doit pas être uniquement un lieu où l’on dépose ses derniers articles publiés, sans ce coté « humain » vous aurez très peu de chance de générer du trafic de cette manière…

Le trafic parlons en! Toujours dans mon autre article (dans les commentaires), j’avais démontré que Twitter était mon principale site référent et qu’il devançait même Google. Très clairement au delà des backlinks ce site permet de se forger une très forte audience rapidement avant même de profiter d’un solide référencement. Il faut aussi noter que Google est capable de comprendre la pertinence d’un article si vous avez effectivement partagé vos données Analytics. Le trafic est l’un des aspect les plus important pour le positionnement, plus un article sera visité plus il a de chance d’être pertinent et donc de se positionner. Il semble évident que cette variable est utilisée pour classer les sites dans les SERPs. Qui dit positionnement dit trafic et inversement!

C’est une technique comme une autre qui selon moi est tout à fait complémentaire au référencement classique bien que je continue à penser que l’on peut se passer de Google dans certains cas (Actualités, buzz…) tout comme bien évidemment on peut se passer de Twitter. C’est une question de choix finalement mais il me semble qu’aujourd’hui il est judicieux d’être présent partout sur les réseaux sociaux…

Faire du buzz en 2010…

Aaaahhh… Le « buzz »… Ce mot a fait chauffer pas mal de claviers ces dernières années au point d’être devenu un terme qui a dépassé la simple technique marketing qui consiste à favoriser le bouche à oreille sur Internet. Aujourd’hui le terme de « buzz » aurait plus tendance à faire grincer des dents qu’autre chose. En effet, de nombreuses agences de communication n’ont pas hésité à vendre dans tous les sens cette publicité bon marché qui semble avoir atteint ses limites aujourd’hui. En effet, on connait maintenant un peu mieux les mécanismes du web et notamment de la blogosphère avec parfois quelques dérives qui ont entrainé une très mauvaise communication que l’on appelle le « bad buzz »…

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Wikiosphère

Quand on parle de Wikio on pense immédiatement au buzz et à l’influence. Il est clair que ce portail d’information propose un contenu riche et réellement bien organisé, on ne peut pas lui enlever ça, c’est évident. Cependant, il faut tout de même remettre à leur place certaines choses. Le classement des sites se fait notamment par le comptage des backlinks, le nombre de clics sur les articles mais aussi sur le nombre de votes que peut recevoir un blog. Attention, je ne remet en aucun cas en cause le principe, j’utilise Wikio régulièrement et c’est un outil que j’apprécie vraiment mais ces données sont à prendre avec des pincettes selon moi. Pourquoi? Tout simplement parce que d’une part tous les sites et blogs ne sont pas forcément présents sur cette plateforme dans le sens où les sites les plus influents de l’Internet ne sont pas tous indexés et que le système ne permet pas de compter tous les liens notamment à cause des flux RSS tronqués qui ne dévoile pas tout. L’idéal serait bien entendu un bot Wikio qui irait scanner les sites mais ce n’est pas quelque chose de simple à mettre en place voire impossible pour des raisons évidentes de budget.

Pour aller plus loin, un site n’a pas besoin de Wikio pour réussir même si clairement cela peut aider. Les blogs les plus populaires ne sont pas toujours ceux que l’on croit, le classement des sites est un bon indicateur mais se base uniquement sur les données dont dispose ce portail d’information, on peut donc en toute logique remettre en question le choix de certaines agences de webmarketing (il s’agit plus de leurs clients, j’imagine, qui souhaitent être présent chez ces influents visibles chez Wikio).

Une opération coup de poing chez ces mêmes influenceurs peut être efficace, c’est indéniable mais à budget égal on peut tout à fait toucher la même cible via plus de blogs renforçant encore plus sa présence sur l’Internet. Le branding sur Google va prendre de plus en plus d’importance, il est donc très important d’exister dans les SERPs afin de booster sa web-réputation et se limiter à une poignée de sites jugés influents n’est pas forcément une bonne stratégie pour ça même si effectivement il peut y avoir des retombées mais pas toujours bien maitrisées.

Enfin, donner une énorme visibilité d’un coup n’est pas toujours positif, le buzz peut rapidement tourner en bad buzz, on l’a vu trop souvent à cause de campagnes bancales, mal adaptées ou tout simplement inintéressantes. Certains blogs, peut être plus modestes sont clairement plus pertinents pour parler de certains sujets qui n’auraient rien à faire sur des sites à forte audience. Ceci-dit il existe des sites dont l’influence n’est pas mesurable parce qu’il ne sont pas sur Wikio ou tout simplement parce qu’ils ne dévoilent pas leurs statistiques, un petit tour sur Alexa est parfois surprenant bien que ces statistiques ne reflètent pas toujours non plus la réalité. Clairement la course au buzz est en train de s’essouffler et commence à montrer des signes de faiblesses. Je crois qu’il faut maintenant définir des stratégies plus intelligentes qui ne consistent pas à faire du trafic pour le trafic car ces campagne ont réellement un très mauvais ROI dans la plupart des cas. Si sur 1000 visiteurs, une cinquantaine est réellement intéressée par votre produit, c’est un échec. Clairement le classement Wikio ne peut pas représenter la véritable influence des sites sur Internet, il donne une indication sur la pertinence des sites indexés et uniquement ceux-là.

Référencement 2010 : Bing, real time web et Twitter!

Dans le domaine du référencement, les choses ont pas mal changées ces dernières années, bien évidemment les optimisation de base sont toujours d’actualité puisqu’il parait évident que quel que soit le type d’outil de recherche que l’on utilise, il faut que l’on puisse trouver des informations pertinentes. 2010 risque de changer pas mal la donne notamment avec Yahoo! qui va utiliser le moteur de Microsoft Bing… Je ne sais pas trop si les utilisateurs doivent s’en réjouir mais clairement il devrait y avoir du changemenent de ce coté là. On parle également de la surpression de Site Explorer, dommage car c’était l’un des seuls outils relativement performants pour comptabiliser tous les backlinks. Toute fois, il est probable que Microsoft propose quelque chose pour les webmasters.

Le gros morceau de 2010 c’est probablement le Real Time Web, ça fait longtemps maintenant que l’on en parle mais je crois que l’Internet est en train de subir une petite mutation. Les récents changements en sont la preuve, on ne recherche plus simplement un « quoi » mais aussi un « quand », un nouveau paramètre à prendre en compte donc. L’actualité récente semble être au coeur des recherches, c’est là tous les enjeux des mois à venir. Il ne va plus suffire d’ajouter du contenu mais il faudra le faire au bon moment et au bon endroit… Twitter y est pour quelque chose, c’est évident. Ce réseau social a probablement amorcé une révolution inévitable du web.

Initié par Google (encore eux!), la vitesse va semble-t-il devenir un critère de qualité. C’est selon moi discutable mais le fait est qu’il existe vraiment des sites qui mériteraient d’être accélérés. La mise en place de DNS chez Google montre bien leur volonté d’aller plus vite. Google Chrome participe également à cette accélération… Ce qui démontre aussi, qu’en France, il faudra aussi compter sur BigG qui est toujours le moteur de recherche dominant chez nous…

Enfin, les réseaux sociaux que j’ai évoqué avec Twitter, il font maintenant partie intégrante de la communication en ligne quelle qu’elle soit. Le métier de référenceur ne réside plus dans le fait d’aller remplir des annuaires avec des mots clés pertinents, il faut maintenant devenir rédacteur web et community manager et probablement aussi un peu ethnologue car il va falloir aller chercher les bonnes personnes sur les Facebook, MySpace et autres Twitter.

Pour conclure, je pense très sincèrement que le référencement deviendra obsolète un jour ou l’autre (il a encore quelques belles années devant lui), les systèmes de recommandations, les échanges sur les réseaux sociaux sont en train de changer les règles du jeu. Un grand réseau de sites qui communiquent entre-eux en temps réel voilà ce que l’avenir nous réserve!

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