L’avenir de la musique en ligne (ou pas)…

En 1999, lorsque je découvrais le web, mon premier site était un portail musical. Pour moi, l’Internet devait être l’avenir de la musique notamment avec le dématérialisé qui commençait alors à faire sa petite révolution. On se disait qu’il y allait avoir un véritable changement, que les choses allaient forcément évoluer dans ce sens. Aujourd’hui, plus de 10 ans après, on constate que les offres légales commencent à peine à arriver. La loi HADOPI votée il y a peu ne changera probablement rien puisque ce texte était obsolète dès sa création. Avec ZiiK, j’avais dans l’espoir de fédérer une communauté ouverte. J’ai toujours souhaité mettre en avant la musique « mainstream » afin d’attirer les visiteurs vers d’autres artistes plus confidentiels mais très clairement je pense que conseiller un groupe ou un autre ne présente que très peu d’intérêt, en effet, il est plus simple d’aller sur un Deezer ou un MySpace pour écouter directement et se faire son propre avis. Avec l’accélération du web, c’est très clairement l’actualité en temps réel qui prime. Soyons clair, ZiiK ne marche pas comme il le faudrait malgré une communauté assez active, l’avenir semble donc vers le communautaire, on le voit bien notamment grâce à Facebook ou Twitter, les gens veulent échanger et ne plus être passifs face à l’information.

Un des problème majeur qui se pose, c’est la rémunération des auteurs (je parle des artistes, ceux qui composent et jouent de la musique). Il existe quelques solutions comme Aka Music ou encore le portail de clips d’Universal. Ce dernier permet l’utilisation des contenus tout en assurant une rentrée d’argent, un système qui selon moi à de l’avenir mais qui ne se développe pas assez. D’un autre coté, nous avons aussi de nombreux artistes qui diffusent au maximum leurs créations comme sur des sites comme Jamendo, bien que le système semble atteindre ses limites. Alors que faire face aux innombrables acteurs contre lesquels il est bien difficile de lutter, lancer un réseau social musical relève de l’utopie, MySpace étant très (trop) implanté, difficile d’aller lui faire la guerre. Proposer une boutique en ligne n’est pas une solution car je le constate, la musique au format physique se vend de plus en plus mal, ce qui est logique. Le Mp3, c’est clairement le futur (le présent même) pourtant il n’existe que trop peu de partenaires pour en assurer la promotion. Amazon le permet mais c’est bien le seul. Même s’il est possible de faire de l’affiliation via iTunes, le fait est que ça mise en place est trop complexe pour l’étendre à grande échelle. Rajoutons à cela la complexité d’utilisation des médias de manière promotionnelle et vous comprendrez que vendre de la musique sur Internet ça n’est pas simple.

Les gagnants sont selon moi Deezer, Spotify et les autres Wormee qui eux proposent réellement ce qu’attendent le consommateur : « J’écoute, ça me plait, j’achète ». Ce format est réellement intéressant, c’est évident mais encore une fois, c’est un modèle trop complexe à mettre en place pour un petit entrepreneur. Fournir du contenu est une chose, ce que je tente de faire avec ZiiK mais clairement il y a une autre attente de la part des Internautes qui souhaitent maintenant écouter. On peut imaginer l’utilisation d’un player Deezer mais mis à part le fait que je leur apporterait éventuellement des clients, rien qui me permettrait de financer mon site.

Concrètement, la musique commencent à se centraliser sur quelques plateformes populaires, difficile de proposer quelque chose d’original car les offres se sont bien étoffées même si elles ne sont pas parfaites. Une chronique peut-elle faire le poids face à une écoute directe? Je commence sérieusement à en douter car malgré de bons positionnements dans les moteurs de recherche, les gens se rendent directement sur les plateformes spécialisées et n’ont probablement que faire d’un avis subjectif. Une des raisons pour laquelle j’ai mis en stand-by un autre projet qui me tenait particulièrement à cœur mais que je ne peux maintenir pour le moment : MetalFrancais.com.

Très honnêtement, 2010 va être l’année des choix pour ZiiK, j’ai bien entendu des idées mais elles vont probablement demander plus de ressources (techniques et financières) mais la véritable question est « qu’est-ce qu’un portail d’informations musicales peut apporter? »… MetalFrancais.com m’a appris que la spécialisation était quelque chose d’encore plus difficile, il faut donc trouver un bon équilibre entre la promotion, la vente mais aussi l’aspect communautaire. J’ai du mal à croire à la disparition du format physique mais il est évident que c’est le dématérialisé qui va prendre le dessus, l’iPod est une chose « normale » pour la génération Y.

En conclusion, l’avenir de la musique en ligne ne me parait pas radieux et encore plus pour un petit portail comme le mien. L’impossibilité de faire face à des géants capitalistes n’arrange rien…

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